1. 글로벌 브랜드 네이밍
브랜드(brand)란 생산자 또는 판매자가 자신의 제품임을 소비자 및 사용자에게 확인시킴과 동시에 경쟁사 제품들과 차별화시킬 목적으로 사용하는 명칭, 말, 상징, 디자인 또는 이들의 결합을 총칭한다. 일명 상표(trade mark)라 불리 운다. 일반적으로 이름, 혹은 짤막한 문구가
+ Bennett : “판매자가 자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별하기 위해 사용하는 명칭,용어, 상징, 디자인 혹은 그 결합체”
+ 브랜드는 단순히 어떤 제품이나 기업의 이름뿐만 아니라 제품과 기업의 무형적인 가치까지포함하게 되는데, 이를 브랜드 자산(Brand Equity)라고 한다.
브랜드 네이밍
브랜드 이미지 개발을 위해 스위스 유명 디자이너인 볼프강 옌슨(Wolfgang Jonsson)에게 BIP 개발을 의뢰하였고 브랜드 마크, 로고, 칼라를 통일화하여 제품디자인, 포장, 디스플레이, 판촉물 등의 각종 커뮤니케이션 요소에 일관되게 적용하고 있다.
로만손은 회사명(Corporate Name)과 브랜드명(BrandName)을
Ⅰ. 브랜드 선정 이유와 조사방법
패션분야에서 중저가 브랜드 및 남성복, 스포츠 의류 등은 꾸준한 성장세를 보이고 있는 반면 여성복 부문의 매출은 하락세를 보이고 있다. 이러한 상황에서도 백화점 내 매출에 상당한 영향을 주는 브랜드가 있는데 제일모직의 이다.
패션 브랜드 는 그 브랜드만의
브랜드 마크라고 한다. 또 브랜드명, 브랜드 마크 가운데에서 그 배타적 사용이 법적으로 보증되어 있는 것은 상표(商標 : 트레이드 마크)라고 한다.
브랜드는 그것이 제조업자에 속하느냐 유통업자에 속하느냐에 따라 메이커 브랜드와 프라이빗 브랜드(private brand)로 나누어진다. 전자는 메이커가 자
③ 커뮤니케이션 탄력성이 높은 시장
④ 초등학생의 준거시장
<중략>
① BrandName의 각인 경쟁
② ‘재미’ 있느냐의 경쟁
③ 부라보콘 상대적으로 ‘재미’ 부족
10대 Consumer Insight에 숨겨져 있는
소비자의 ‘심리타점(Sweet Spot)’을 발견하여
구매동기 자극과 함께 Brand를 차별화 시키는 전략
국내 커피업체 분류
인스턴트 커 피 社
1)생두를 수입ㆍ가공 및 판매
2)국내 전체 커피시장의 92%를 차지하는 최대 업체 유형임
3)주요업체 : 동서식품,한국네슬레,대상 등
국산원두 커 피 社
1)생두를 수입ㆍ가공 및 판매하는 업체
2)생두를 로스팅한 원두만을 생산하여 유통시킴
3)원두커피시장 50%
(1) 대표 아이템 기획
Hazzys는 빈폴이나 폴로에 비해서 브랜드 이미지가 상대적으로 약한 편이다. 따라서 헤지스 하면 떠오르는 대표 아이템을 기획할 필요가 있다. 단지 베이직한 아이템을 만드는 것보단 꾸준히 브랜드를 확장해나가고 있는 헤지스에 맞추어서 각 라인 별로 대표 아이템을 만드는 것도
BrandName Awards' 패밀리 레스토랑 부 문 1위
● 2003년 인터네셔널 200호점 국내 23호 울산 롯데마트점 오픈
● 2006년 한국능률협회선정 고객만족도 1위와 한국생산성본부 선정 국가고객만족도 1위 수상
● 2012년 전세계 61개국 1000개나 넘는 매장 운영 중. 한국은 현재 37개 매장 운영중
표 2 T.G.I FRi
명 이너웨어 브랜드들과의 비교분석을 하였다. 또한 코데즈 컴바인 이너웨어에 대한 기사들과 자료들을 집중적으로 분석하고 이를 토대로 조원들은 매주 강의시간 이후 토론과 협의 과정을 거쳐서 마케팅 제안서를 작성하였다.
2. Brand Background
-Company vision
합리적인 price와 고감도 value에 Trendy한 요